Программа обучения:

Урок 0
Спикер: Оксана Висягина

Как найти первого клиента
– Проблемы начинающих. Преимущества новичков;
– Как выбрать проект. Основные ошибки начинающих;
– Этап договоренности с клиентом;
– Где искать заказчиков.

Урок 1
Спикер: Антон Петроченков

Введение в трафик
– Что такое трафик;
– Термины и определения;
– Понятие простейшей воронки;
– Метод аватаров;
– Понятие аудитории;
– Разработка аватаров по шагам;
– Карта персонажей.

Урок 2
Спикер: Константин Алексашин

Медиапланирование
– Базовые ключевые слова;
– Минус-слова;
– Прогноз бюджета. Яндекс.Директ.

Урок 3
Спикер: Антон Петроченков

Анализ рынка и конкурентов
– Конкурентное окружение;
– Сравнение бюджетов;
– Поведенческие метрики;
– Анализ объявлений;
– Анализ офферов;
– Анализ потребностей.

Урок 4
Спикер: Елена Амаюкова

Настройка Яндекс.Метрики
– Базовая настройка;
– Базовые показатели;
– Основные отчеты.

Урок 5
Спикер: Максим Байковский

Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
– Установка Google Tag Manager на ваш сайт;
– Настройка целей в GTM;
– Проверка корректности целей в Яндекс Метрике.

Урок 6
Спикер: Светлана Кодинцева

Подготовка к настройке кампаний
– Рекламные возможности Яндекс;
– Создание и администрирование кабинета;
– Модерация.

Урок 7
Спикер: Светлана Кодинцева

Сбор семантического ядра (теория)
– Яндекс Wordstat;
– Базовые и вложенные запросы;
– Основные термины;
– Минус-слова;
– Операторы ключевых слов.

Урок 8
Спикер: Светлана Кодинцева

Семантическое ядро (практика)
– Сбор масок;
– Группировка ключевых слов практика;
– Автоматизированный сбор вложенных запросов;
– Чистка вложенных запросов практика;
– Сбор минус-слов.

Урок 9
Спикер: Светлана Кодинцева

Создание текстов объявлений
– Структура рекламных объявлений;
– Правила написания рекламных текстов;
– Что влияет на CTR;
– Работа с расширениями.

Урок 10
Спикер: Светлана Кодинцева

Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ
– Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты;
– Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества;
– Структура рекламных кампаний;
– UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ.

Урок 11
Спикер: Светлана Кодинцева

Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в интерфейсе
– Загрузка кампаний в кабинет;
– Донастройка рекламных кампаний.

Урок 12
Спикер: Светлана Кодинцева

Работа в Директ Коммандере. Кроссминусовка, склейка дублей
– Работа в интерфейсе Директ Коммандера.

Урок 13
Спикер: Светлана Кодинцева

Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)
– Виды таргетинга;
– Особенности аукциона;
– Рекламные объявления;
– Настройка рекламной кампании;
– Ретаргетинг;
– Мастер кампаний.

Урок 14
Спикер: Елена Амаюкова

Яндекс.Аудитории
– Audience.yandex.ru;
– Яндекс.Аудитории – Look Alike. Яндекс.Метрика;
– Географический таргетинг;
– Пиксель. Яндекс.Аудитории.

Урок 15
Спикер: Елена Амаюкова

Яндекс.Директ продвинутые фишки
– Медийная кампания Яндекс.Директ;
– Медийно-контекстный баннер;
– Турбо-страницы;
– Динамические объявления.

Урок 16
Спикер: Елена Амаюкова

Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Метрике
– Кто такой веб-аналитик;
– Как работает UTM-метка;
– Базовые показатели в метрике;
– Как читать отчеты;
– Мастер отчётов Яндекс.Директ.