ДЕНИС ЧЕРНЯВСКИЙ
ведущий панк-стратег fedoriv
- сформировал бренд-стратегии для сыра «Пирятин», магазинов «Море пива» / HOP HEY, кинотеатров Multiplex и беттинга Favorit Sport
- менял не только брендинг, но и торговое предложение АЗС Ukrnafta и у Одесского застройщика KONA
- вместе с сестрой основал бренд значков Pinat Pins
- придумывал стратегии для зарубежных брендов Reuge, Renetti, Aircraft Partners
- участвовал в работе над ICTV, Oshadbank и UNIT city
Креативная стратегия — это не цифры и не воронка продаж. Это — идея, за которую люди выбирают твой продукт среди сотни других. Она заставит купить твоё молоко, когда на полке еще 15 конкурентов. Она поможет, когда нельзя демпинговать. Она — то, что делает из обычного продукта бренд. На курсе Денис научит тебя создавать бренд-стратегию. Ты поймешь, за что твой бренд нужно любить и поймешь, как заставить это делать окружающих.
Программа
1 Никто не знает, что такое стратегия
- Попытка описать термин
- Виды стратегий
- Бренд-стратегия vs коммуникационная стратегия
- Место стратегии в бизнесе
- Место стратегии в рекламе
- УТП или креатив?
2 Мировой рынок и трендвотчинг
- Обзор мирового рынка
- Трендвотчинг: как всегда быть на шаг впереди
- Ищем вдохновение и адаптируем мировые тренды под наш рынок
Домашнее задание: выбрать 10 трендов и найти их воплощения в своей индустрии.
3 Люди как потребители брендов. Часть 1
- Чего они хотят
- Где их искать
- Почему лучше говорить, чем считать
- Люди врут
- Люди ленивы
- Сегментация
- Мотивы и барьеры
Домашнее задание: с помощью сервиса сформировать инсайты от аудитории и сформулировать 2-3 интересные гипотезы для проверки.
4 Люди как потребители брендов. Часть 2
- Этнография
- Jobs to be done
- Количественный опрос
- Сегментация
Домашнее задание: провести опрос аудитории и сегментировать её.
5 Как не делать научат конкуренты
- Анализ рынка
- Анализ конкурентной среды
- Что смотрим? Где ищем? Что сравниваем?
- Сегментация конкурентов
Домашнее задание: сделать разбор конкурентов, определить их key message, разместить их на цветовой палитре рынка.
6 Модель брендов.Типичные стратегии. Часть 1
- Виды стратегий: копирование, гигантизм, образ жизни, монополизация
- Маркеры успеха для стратегии
- Определяем недостатки
Домашнее задание: с помощью сервиса сформировать инсайты от аудитории и сформулировать 2-3 интересные гипотезы для проверки.
7 Модель брендов. Часть 2
- Модель 3К
- Кольцо Синека
- Архетипы
Домашнее задание: проанализировать потребителя со всех сторон и определить главный и вспомогательный архетипы бренда.
8 Инсайты и гипотезы
- Анализ сильных и слабых сторон бренда
- Работа с потребителями и клиентами
- Рождение Big Idea
9 Работа с клиентом и командой
- Понимаем, чего хочет клиент
- Аргументируем свои идеи
- Защищаем проект
- Почему бренды не всегда воплощают стратегию в жизнь
10 Нереальный кейс
Разбор кейса
11 Секретный вебинар
Приходи и узнаешь, что будет
Результат
- сформулируете центральную идею бренда, в основе которой лежат желания потребителя
- сможете монетизировать креативные идеи
- научитесь адаптировать мировые тренды, учитывая особенности своего бренда
- станете трендсеттером в своей индустрии
- сможете доказать покупателю, что ваш продукт ценнее/привлекательнее, чем у конкурентов
- усилите существующую стратегию бренда или создадите ее с нуля
ПOСЛЕ KУРCA
Заказчик
Понимаешь, чего он хочет, и как сделать так, чтобы он захотел твою идею
Бренд
Разрабатываешь бренд-стратегии для компаний
Потребитель
Знаешь, чего он хочет и как продать ему бренд
ПРОДАЖНИК
СКАЧАТЬ
